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Bonjour,

Voici un morceau choisi d’une note que j’ai postée ce matin sur le blog d’une consoeur auvergnate spécialisée dans la communication [1].

C’est amusant : j’ai du m’interrompre dans la rédaction de cette note pour répondre à une sollicitation d’un agent commercial auto entrepreneur arrivé par… ce blog !

Bonjour,

Je confirme tes propos sur un point : On peut avoir d’immenses satisfactions avec le référencement de « petits » blogs ou de sites indépendants…

Pour ce qui est des publicités « blogs sponsorisés », des modèles d’affaire permettent de cibler un grand nombre de petits acteurs par des intermédiaires (modèle somme toute classique qu’on retrouve en distribution par exemple). Ça s’appelle l’affiliation dans la publicité traditionnelle sur les sites, idem je crois dans les publi rédactionnels (une forme de publicité parmi d’autres).
J’avoue n’avoir pas encore testé ces choses là (occupé à développer des stratégies différentes, voir à la fin de cette note).
À vrai dire j’en profite pour signaler que je suis toujours autant surpris par les démarches de « publicité gratuite » et notamment par des gens qui sont des « professionnels »…

N’oublions pas que le droit des marques s’applique toujours.
Un de mes amis Net-entrepreneur s’est fait attaquer par un label alors qu’il en faisait « gratuitement » la promotion sur le Net : il va devoir payer un moment avec cette affaire… L’attitude de ce label (français) me paraît étonnante voire scandaleuse (à mon goût, notamment parce qu’il n’y a pas eu tentative amiable préalable), mais je vais éviter de m’attirer sa horde d’avocats en le nommant. ;-)
À noter également : le droit des médias pourrait inspirer des dispositions sur le Net…

La communication et les médias ne sont pas là « pour le fun ».
Dans le joyeux monde de la communication et des médias, on préfère parler d’audience et de résultats que de référencement pur ou de qualité :
C’est la loi des grands nombres (ou des très petits d’ailleurs, car en rapport les résultats réels sont très faibles).

Ce qui compte c’est d’être VU (beaucoup) et pas d’être « bien vu » et qu’ON EN PARLE.

Sur le fond du débat, maintenant, ce qui compte selon moi est le LECTORAT (du blog).

Une majorité de personnes se font plaisir. Elles regardent ce qui brille. On les a formatés à lire et parler de trucs qu’on leur balance et qu’ils traitent en général comme de simples marionnettes sans grande valeur ajoutée.
Ces mêmes personnes se jetteront « bêtement » sur le dernier truc à la mode ou croiront accéder au bonheur et à un certain statut social par la possession de ce produit (ou le relais de cette information).

Ce sont ceux là qui intéressent les marques en priorité…
Et ils sont à la queue leu leu derrière les derniers buzz et trucs (bien ?) conçus et imaginés pour les « alimenter » (gaver ?) et qui font les gros volumes. Parmi lesquels les « gros blogs ».

Je crois que les petits blogs sont sources d’autres choses et peuvent être d’excellents relais pour des « petits » qui font « de grandes choses » et qui peut être demain, pour certains d’entre eux, deviendront « grands ».

Pour finir, comme tu as du le comprendre, je crois et je milite pour l’utilisation de « petits blogs » par des « petits clients » mais qui peuvent faire de belles choses avec. Certains ont déjà généré de nouveaux contacts et de nouvelles affaires grâce à ça.

Au plaisir,

Marc
axelere, votre partenaire en développement
avense, la performance par les valeurs

[1] Ne sous-estimez pas les petits blogs ! http://www.carnetdecom.fr/2010/04/ne-sous-estimez-pas-les-petits-blogs/