Des évolutions dans la communication d’aXelere
Bonjour,
Nous préparons de nouveaux supports et nouvelles actions de communication pour aXelere.
Vous connaissez le logo et le petit bonhomme, la charte graphique et la carte de visite actuels, version 2, créés en 2006, visibles pour partir sur le site aXelere v2 (actuel).
Je vous propose de me donner votre avis sur les travaux actuels qui détermineront la v3 par l’exemple du logo.
Que pensez-vous de la nouvelle tendance, et lequel de ces 3 logos vous semble le plus pertinent ?
Addendum 1 (11/04/2008) : Que pensez-vous de celui-ci ?
Addendum 2 (11/04/2008). Toujours à la recherche de la meilleure « signature » :
- J’avais imaginé « Je forme, tu vends, nous développons » en 2005 : trop complexe ;
- J’utilise, depuis 2005, « accélérons votre développement commercial » : plus simple, dis bien ce qu’il veut dire y compris la notion de travail en partenariat, en liaison (comme les 2 C accolés dans le X stylisé de accelere devenu aXelere), mais trop limitatif (surtout dans certains esprits) ;
- ça résume bien : « tout ce que fait un manager commercial dans l’Entreprise », amendé éventuellement de « ponctuellement ou dans la durée »
- Les propositions du moment :
- « votre partenaire en développements »
- « mieux, plus vite et moins cher » (et variantes « plus, mieux, moins cher » ou « mieux, plus, plus vite et moins cher »…)
- « votre avenir vous sourit »
- « plus vite, plus longtemps »
- « maintenant, vous pouvez le faire »
- « le monde tourne plus vite, et vous ? »
- « vos objectifs sont assurés »
- « access to business success »
- « no choice, business success »
Addendum 3 (15/04/2008 et suivants) :
- « développeur de vos talents » (proposition de mon ami AS)
- « Your Business Sucess Acceleration » (proposition de mon ami ED)
- « Your choice, business success » (qui était prévu dès le départ mais j’ai voulu tester la variante proposée ci-avant)
- « Atteignez vos objectifs » (variante sur base de proposition d’ED)
- « Simply you… better » (suggestion de mon partenaire TD, cf. commentaires)
- « Votre partenaire pour votre développement » (proposition de JPL, gérant de société de service informatique)
- … autres suggestions et variantes à retrouver dans les commentaires…
Merci de vos remarques et suggestions à marc.jestin@axelere.com ou en commentaire à cet article.
Bonnes ventes !
Marc
Bonjour,
Voulez-vous me donner votre avis sur les propositions de « signature » ?
Idée : Un classement par ordre de vos préférences décroissantes et commentaires…
Exemple par un confrère directeur commercial d’un fabricant de mobilier de luxe et de relaxation bien connu
:
Merci d’avance…
De GZ, consultant / enseignant / auteur d’ouvrages sur la Communication :
Merci encore GZ d’avoir pris le temps de répondre à ma sollicitation, et bon courage dans l’écriture de votre ouvrage.
Bien cordialement,
Marc
D’un client, PN, Directeur associé d’une société de formation en management, gestion de projets, gestion des connaissances, développement personnel, etc.
Merci PN
Ton avis compte au moins triple :
1. parce-que tu es un client,
2. parce-que tu es capable de visions sur les enjeux du monde et des sociétés,
3. parce-que je sais pouvoir compter sur ta sincérité et ton discours direct (vu ton dernier retour sur le logo).
À très vite pour notre prochaine réunion téléphonique.
Marc
D’une amie, SD, jeune créatrice d’entreprise de traduction et services à l’international :
SD,
Merci de ta réponse rapide.
Je n’excuserai pas ta franchise, car j’ADORE cette QUALITÉ surtout si elle est sincère, comme je sais que c’est ton cas.
Bises,
Marc
D’une cliente coach, MD, dont je vous ai déjà parlé dans ces colonnes :
MD, je vois pourquoi tu optes pour ces options… Merci d’avoir pris le temps de répondre. Ravi que ta nouvelle communication plus commerciale sur laquelle nous avons oeuvré ensemble prenne forme avec ton prestataire Web.
À très vite pour faire avancer la locomotive commerciale.
Bien cordialement,
Marc
De mon ex partenaire d’affaires, ex Président, conseiller et ami ED, néanmoins brillant manager commercial, actuellement en villégiature aux USA :
Il est intéressant de constater que, justement, je suis tombé peu à peu sur cette formule parce qu’aXelere intervient dans le développement :
– des affaires,
– des personnes (commerciaux, managers et dirigeants, entrepreneurs),
– et dans la mise en œuvre d’outils TIC devenus incontournables, et leur appropriation.
Cette confusion ou méprise souvent citée est donc au départ une ouverture volontaire de ma part… Mais les esprits n’y sont sans doute pas prêts.
L’expérience m’a appris à ne surtout pas m’accrocher à ces bonnes idées que je peux avoir, seul… soit trop loin… soit trop tôt…
En effet. Cette dernière remarque mériterait d’être développée. Pour ceux qui connaissent, notamment par rapport à ces fameuses notions de results & wins du Strategic Selling… À noter que de nombreuses propositions sont VOLONTAIREMENT positionnées sur la réponse à la recherche de results (résultats professionnels objectifs et/ou pour la société) et de wins (pour résumer, succès et réussite ou satisfaction de besoins personnels de l’interlocuteur). Par exemple le choix du mot « success », tout comme business d’ailleurs qui, en Anglais, touche également à la vie personnelle : cf. “It’s none of your business” par exemple.
[NdLR : référence à « des performances qui durent »]
Thanks a lot ED
Business as usual, you both enlighten and feed the purpose with your analysis, advices, and suggestions.
Cheers,
Marc
De TD, un partenaire et contact cordial dans les affaires, business man sur le Net et ailleurs :
Merci TD pour cette suggestion bien sympathique.
L’Anglais a encore du mal à passer en France auprès de certains publics, ce qui supposerait de traduire ta proposition en :
« Tout simplement vous… en meilleur » (qui est moins efficace, je trouve)
Bien cordialement,
Marc
De AS, mon ami, qui aurait pu (du ?) être mon mentor, et qui a tous les talents (beaucoup en tous cas à mes yeux, et notamment pour les relations inter personnelles et le business) :
[NdLR :] Il s’agit du logo avec le bonhomme intégré dedans.
Merci de ton soutien, Alain, dont tu sais qu’il compte énormément pour moi.
Amitiés,
Marc
De EB, développeur Web et animateur associatif, apporteur d’affaires pour aXelere :
Merci pour tes remarques EB. Sans la liberté de blâmer, il n’est point d’éloge flatteur (Beaumarchais, Le Mariage de Figaro).
Marc
De JG, amie, auvergnate, responsable financière et comptable dans une entreprise locale :
Merci beaucoup JG. Ton avis compte : je navigue sur un vaste océan entre des contacts business internationaux brillants et des très petits clients parfois très locaux. Il faut que je prenne tout en compte… pour parler au mieux au plus grand nombre.
Bisous,
Marc
De JPL, gérant d’une société de service informatique aux TPEs PMEs à CLERMONT-FERRAND :
Intéressant… mais je crois définitivement que la communication par l’effet produit, le mieux être, ou un axe évocateur est plus porteuse de sens et aboutie.
Cordialement,
Marc
De JB, ex commercial, actuellement en projet de reconversion professionnelle :
Merci JB pour ces confirmations de tendances.
1. Suite à une remarque de JL, Responsable du Business Development d’une entreprise, ami, et conseiller proche, il est probable que je remplace « tourne » par « avance » (avec un petit clien d’oeil à l’histoire qui a donné naissance au nom de la société…)
2. La traduction de la version anglaise n’est pas aisée car forcément plus limitative et moins évocatrice et ouverte : access est un verbe actif et un nom en Anglais, il faut choisir entre « accès » et « accédez » en Français…
À suivre…
Marc
Bonjour,
Je reviens sur la possibilité d’utiliser une version française et une version internationale :
« le monde tourne / avance plus vite, et vous ? » deviendrait :
« World runs faster, what about you? »
Qu’en pensez-vous ?
Bien cordialement,
Marc
D’un ami dirigeant commercial à Bordeaux, HM :
Merci HM, j’attends d’avoir tous les retours et, j’espère, celui de ton ami professionnel de la communication.
Bien cordialement,
Marc
De PA, ami enseignant chercheur dans la Pharmacie :
Les retours que j’ai reçus ont révélé que :
– le .com était entendu comme étant intégré dans le nom de la société, ce qui n’est pas le cas : Il s’agit bien d’ « aXelere » seul ;
– le .com orientait la société sur le segment technologies TIC (informatique, télécoms, Internet) voire comme une société de ce secteur, ce qui n’est pas le cas (même si son fondateur est allé faire son parcours professionnel très formateur dans ce domaine, par passion).
Ce témoignage rejoint les retours reçus. Le bonhomme dans le logo est moins lisible, mais la majorité des personnes trouvent qu’il améliore le logo purement textuel.
Qui plus est, il me permet d’utiliser le bonhomme dans le logo, ou isolément, sans surcharge ou utilisations rendues complexes…
Le bonhomme seul pourrait d’ailleurs suffire, pour ceux qui connaissent déjà aXelere à des degrés plus ou moins importants : Les tests montrent qu’il l’associent très bien.
Marc
De SP, jeune créateur d’entreprise dans la Communication en région Auvergne :
SP, je pense qu’il a de l’avenir… pas vous ?
Marc
Bonsoir,
Je suis une amie d’[HM]. J’ai une agence de communication sur Montpellier et il m’a demandé de vous donner un avis professionnel.
Je ne suis pas allée voir votre site, volontairement, pour ne pas être influencée.
Je ne connais pas votre société et aucune des signatures proposées ne m’éclaire sur votre métier. À moins que vous soyez NIKE, ce n’est pas très bon.
« Le monde tourne plus vite, et vous ? » : très bien ! En accroche : pour une campagne de prospection sur affiche, flyer, Internet, ça interpelle. On donne envie au lecteur d’aller plus loin. Le côté jeux, challenge, devrait bien plaire aux hommes et aux femmes d’actions !
Mais pour une signature ça me semble insuffisant.
Pour le logo : Il faut absolument garder la silhouette qui met l’accent sur l’individu. Quelque soit votre métier, je m’attends déjà à ce que vous valorisiez le « capital humain ». C’est complètement dans l’air du temps. Et même si ça a déjà été fait, on ne change pas ce qui marche !
Influencée, un peu quand même, par les commentaires lus en diagonale sur votre blog, cela me semble bien cohérent.
Pour trouver la signature (toujours sous la même influence) j’aurais retenu quelques pistes
Axelere : métier : libérer, déployer, activer, révéler
Vous : “talent” : en association pour garder la notion de partenariat efficace, d’action volontaire et positive… à voir
Pour la typographie et les couleurs, j’aurais imaginé une ligne plus dynamique, plus moderne. Dans la continuité de la silhouette.
Je regarde tout ça de plus près ce week-end, j’adore les nouveaux casse-tête ! Si vous le souhaitez, je vous donnerai un avis plus complet après avoir pris connaissance de votre activité.
De mon côté, je vais suivre ça de très près, je suis une passionnée… N’hésitez pas à demander mes coordonnées à [HM] pour un avis amical.
Bonne continuation,
Nadia.
P.S. : J”ai bien apprécié la demande d’avis au client. bien sûr qu’il est important ! J’ai fait la même chose.
De : AC, un ami ingénieur chimiste et manager en PME.
De : HM me rapportant les avis de son ami professionnel de la communication :
Du boulot ! Plus de doute là dessus !
On continue…
Marc
De : AC, Responsable commerciale d’une SSII.
Le slogan peut, je crois, communiquer par l’effet produit (règle générale d’une bonne argumentation commerciale, d’ailleurs), et/ou jouer sur la projection vers un « meilleur », on communiquer par des valeurs… Le paradoxe, l’humour, etc. sont également intéressants dans ce type d’exercice. La rime qui a été mentionnée plus haut peut être efficace : « L’ami du petit déjeuner… »
Il est vrai qu’il est préférable qu’il soit pertinent et lié directement au métier.
Au moins, ce qui fait plaisir, c’est que tu cernes bien mon activité et mes ambitions pour aXelere !
Ce point peut faire l’objet de stratégies… plus complexes et connexes. Je ne développe pas, c’est un chapitre à part entière sur lequel j’aurais beaucoup à dire, comme tu sais !
Merci AC. Toujours présent !
Je constate que les idées fusent de toutes parts ! Elles enrichissent le débat et apportent de l’eau au moulin de notre ami Marc !!
Bonjour Alain,
En effet les idées et commentaires fusent.
Ils sont au moins :
– le témoignage d’une certaine mobilisation et affection autour de ce projet, qui fait toujours plaisir,
– l’illustration s’il en fallait de la fameuse difficulté de la communication : s’adresser à tous et ne pas dériver vers de mauvaises perceptions. À l’inverse, il faut tout de même que le communicant (moi dans le cas présent) fasse des choix stratégiques. L’essentiel est qu’ils soient les plus éclairés possibles.
J’applique ici des principes d’Intelligence Collective, de Web 2.0… on appelle cela comme on veut.
aXelere est « sorti » d’une (très) longue réflexion personnelle et ne m’a plus quitté ! Parce-qu’il est pertinent, efficace, original (même si depuis sa trouvaille d’autres idées s’en sont rapprochées, par le sens et la logique des choses, du monde qui nous entoure, et de l’essaimage), très facile à retenir, etc.
Idem pour le bonhomme.
Je souhaite maintenant que le slogan soit à la hauteur de ses aînés !
La réflexion continue.
Merci de votre aide et de votre soutien.
Je pensais à : « prenez de l’avance » ou « allez plus loin » ou « À quoi sert de courir en rond ? »…
Addendum 19/04/2008 : une accroche utilisée dans les premiers mailings d’aXelere (pour un accompagnement dans les bonnes pratiques de communication et de TICs) : « nous vous aidons à vous développer plus vite ».
Marc
De : JPB.
Bonjour,
Maintenant, je sais pourquoi ils mettent une blonde dans la pub pour…
Jugez plutôt : Une signature qui évoque bien le métier, ou qui fasse rêver et projette plus haut, plus loin, plus fort ?
Les avis sont partagés.
Me proposant des suggestions en Anglais, et suite à une question pour savoir ce qu’il pense des propositions faites ici, voici la réponse de JPB :
De NC, Consultante en Finance et Développement à l’International.
De Nadia, Couleurs du Sud, que je remercie particulièrement ici.
Félicitations pour cette analyse pertinente d’une personne qui ne me connaissait pas et qui s’est basée essentiellement sur nos supports et vos retours ici même.
Merci encore Nadia, à très vite !
Marc
Le projet continue d’occuper mon esprit et d’être confronté à certains de mes contacts.
Junior me disait ce matin, depuis le Japon (vive Live Messenger), qu’il faudrait que je note toutes mes idées qui sont parfois intéressantes pour ne pas les “perdre”.
Ok, mais c’est quasi impossible… Les idées mais également les remarques les ouvertures possibles, les éléments techniques et de savoir faire accumulés, etc.
Il y en a un multitude, inclassables parfois… et qui passent pour certains comme un savoir assimilé, par ce jeu d’absorption que les meilleurs pédagogues ont encore du mal à saisir.
Quant à la créativité…
Je vous livre quelques exemples d’idées qui ont germé, ou grandi, avec pas mal de croisements il faut bien le dire (j’ai peut être inventé l’OGM de la Signature lol) :
La notion de vitamines, bien être, etc m’a été souvent suggérée.
Idem pour le catalyseurs (je n’aime pas le côté mal compris de ce mot et scientifique, cerveau droit : les valeurs que je porte sont “plus loin, plus haut, plus fort” que la méthode).
Je lui préfère celle du plaisir, de la performance, l’association au sport (dynamics, “run”).
Une autre piste est de suggérer la simplicité et l’évidence, d’autant que je rencontre encore souvent des personnes qui trouvent mon métier flou, ou complexe… Normal, j’ai décidé de quitter les sentiers battus, non sans avoir une carte du terrain en mains.
Mais du coup, la simplicité du message dans le slogan pourra faire le plus grand bien.
Cordialement,
Marc
On me parle souvent de “talents” (dernière proposition ce matin : développons vos talents).
Bien que mon intervention s’apparente en effet fortement à un coaching, et bien que l’humain soit une valeur essentielle dans mon travail, j’hésite et je reste sur ma faim.
Notamment parce que
– le talent est encore parfois, me semble-t-il, une notion trop légère chez les gens voire superflue (j’ai encore entendu un adulte responsable adjoint dans une mairie me parler de “la bosse des sciences” chez des gamins du primaire : le bougre ! Je lui ai répondu que « En tant que Président, je peux vous confirmer que la communauté des ingénieurs et scientifiques pense qu’il n’y a pas de gênes des sciences ») ;
– la performance et le plaisir sont pour moi plus porteurs et plus synonymes de mon intervention.
Rappelons que « Le talent, c’est d’avoir ENVIE de faire quelque chose. » – Jacques BREL.
Bonne journée remplie de réussites à partager !
Marc
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